【育儿专家案例】海王喜安智育儿博士堂整合传播

【育儿专家案例】海王喜安智育儿博士堂整合传播

　　 到了2018年，喜安智迈上了新十年的征途，此时中国的奶粉行业已处于成熟阶段，如何在浩瀚繁杂的竞争环境中激起声浪，是喜安智2018年传播的主要课题。

　　 在此背景下，喜安智2018年开展品牌全面升级，加强与年轻一代妈妈的沟通，持续教育、深化产品“消化吸收高标杆”的利益点，巩固喜安智在中国市场占有率领先的地位。

　　 围绕喜安智“喜悦十年，安智未来”的升级传播主题，面向新手爸妈人群打造“孕育智囊团”，以专业科普提升品牌形象。

　　 2018年海王喜安智牵手辣妈帮APP，共同打造新型公益科学育儿IP-k22喜安智育儿博士堂，以线上传播+多城巡讲的形式，将科学融入育儿过程中，为爸妈提供更合理的育儿指导的目标。

　　 2018年6月10日下午，深圳市海王健康新育儿伦理与辣妈帮联合举办科学赋能，智赢未来--喜安智博士育儿专家团全国发布会暨首次媒体见面会。

　　 由辣妈帮推荐并与海王喜安智共同组建的“博士专家”是由母婴相关行业内的国内外博士级以上的资深专家组成，所涵盖的领域有食品营养、安全，儿科学等方面，他们将以“喜安智育儿博士堂”的名义，积极倡导营养全面，安全健康的婴幼儿食品理念与科学先进的育儿方法。

　　 在辣妈帮精准兴趣帮派发起#酷夏宝宝营养保卫战打响！智慧妈妈快来支招~#话题互动，以时令话题吸引辣妈用户回帖探讨，带出喜安智育儿博士堂可以帮妈妈解决养娃难题，引发辣妈群体对育儿博士堂的。

　　 借助辣妈帮专家约稿科普教育形式，围绕育儿常见问题，以半年10篇稿件的频率作品牌线上科普渗透，持续曝光“喜安智育儿博士堂”IP。

　　 携手辣妈帮直播栏目专家在线期品牌内容。每期直播前，通过预热帖收集育儿难题，便于直播中博士专家能够更有侧重点地科普答疑；直播后以精华总结帖回顾直播亮点内容，帮助错过直播的用户了解当期亮点内容。每期直播结束后，喜安智微信公众号发布直播回顾稿件，助力直播内容影响力扩散。

　　 在持续科普教育的同时，喜安智产品登陆辣妈帮社群试用中心，在用户对品牌有一定认知后，提品福利试用机会鼓励用户体验后输出产品试用报告，扩散大量真实试用口碑。

　　 为帮助品牌大量科普内容触达更多目标人群，在辣妈帮内进行了3个月的育儿关键词SEO优化，通过置顶品牌科普内容，吸引精准用户。

　　 2018年喜安智育儿博士堂共开展14场专家线下巡讲，真实聆听新手爸妈的育儿心声，为他们提供了科学的育儿资讯。巡讲历时半年，每一场讲座均是由博士专家们传授各自研究领域的先进育儿观点，既为新手爸妈的育儿生活提供了帮助，也树立了喜安智权威、专业的形象。

　　 线万+，为全国地区母婴连育儿专家案例和当地爸妈搭建了沟通桥梁，育儿专家案例的获客成本，实现精准营销。

　　 中国儿童少年基金会儿童食品安全守护行动办公室韩丽娜主任对喜安智奶粉给予了高度评价，她指出,本次全国大型公益活动的顺利开展,不仅是对今年6月喜安智践行儿童食品安全守护成员单位的责任,更好守护中国儿童食品安全,更是用实育儿专家案例帮助中国爸妈科学育儿观的社会责任。k22