走在前方的人会成长的更快才能触碰到更大的世界

走在前方的人会成长的更快才能触碰到更大的世界

　　 母婴行业发展至今，已经经过了16个年头，罗兰贝格近日发布《大头育儿》，估算未来五年的中国母婴童市场包括孕妇产品、婴童产品、孕妇服务和婴童服务规模，并分析行业渠道发展趋势。报告预计，中国母婴童市场潜力巨大，未来五年将以每年15%的速度增长，整体市场规模将从2015年的1.8万亿元发展至2020年的近3.6万亿元。随着行业竞争日趋白热化，以及消费者需求的不断升级，产品与服务融合、线下与线上融合成为母婴童零售渠道发展趋势。

　　 2015资本寒冬的影响仍没有过去，据IT桔子数据显示，2016年1至5月，多家投资机构的投资次数同比出现了腰斩式下跌。以经纬中国为例，投资数量从起下降为28起。清科研究中心发布的2016年上半年中国股权投资市场回顾中显示，2016年上半年共发生8起天使投资案例，同比减少超过30%。

　　 相反的是，目前母婴市场却受到了空前的热捧，融资金额和案例都在增加。如2016年年1月低，母婴平台妈妈去哪儿完成了“千万元级”首轮融资。今年3月，妈咪知道获得了复兴昆仲领投的1亿元人民币的B轮融资，蜜麻花母婴生活馆完成k22个1000万交易,2016年12月，蜜麻花累积交易量突破1亿元。

　　 作为垂直电商中想象空间的母婴领域，从2014年开始，入局者众多，至今尚没有绝对的市场领先者。作为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，据国家统计局数据显示，中国0~4岁婴幼儿总数为7?0多万人，加上国家二胎政策的推行，国家卫计委测算，目前约有9?000万对育龄夫妇符合条件，今后每年将新增2万新生儿。

　　 新生代母婴群体人均年消费为000~1000元人民币。儿童产业研究中心预测，2016年中国母婴行业市场规模达2.2万亿元人民币，且在近两年内都呈上涨趋势，至2018年母婴行业规模将突破3万亿元人民币。然而蛋糕大，盯着的人也就多，这个市场里，除了蜜麻花母婴这样的O2O平台外，也有京东以及阿里巴巴这样的巨头。

　　 毋庸置疑，中国母婴市场潜力无限，而且中国父母历来不吝啬在儿女身上花钱，整个市场呈现的是积极向上的态势。垂直电商领域，讲究品质的3C、品与化妆品催生了京东、唯品会与聚美优品，母婴领域同样有机会催生自己的垂直巨头。

　　 人人都想成为风口上的那只猪，但赛道已然十分拥挤，无论是母婴社区还是大头育儿站，无数创业者悄然兴起的同时，又有无数的创业者一个接一个的黯然倒下。辣妈酷宝、辣妈说、果果大头育儿、蘑菇家、蜜芽圈......这份死亡名单正越来越长。

　　 资本的驱动之下母婴电商确实迎来了一个快速发展时期，但从根本上来看，产品的高度同质化除了带来价格战之外，并没有给行业带来什么新气象。而对母婴市场来说，电商其实也并不意味着全部母婴电商的兴起满足了购买海外优质产品的需求，但对年轻的父母来说，他们更多的还有知识、记录和社交这些需求。

　　 根据行业第四届中国家庭孕育方式调研报告，现在有%的妈妈会通过摄影、摄像记录宝宝成长。其事实上随着母婴人群物质需求逐渐得到满足，情感追求正占据越来越重要的地位，宝宝的成长记录、亲友圈子的互动分享已成了许多家庭的必然需求。

　　 其实这些需求原本应该是由母婴社区来满足的，但或许是因为母婴市场本来就非常特殊，受众群体的独特属性，使得母婴社区的目标用户群体在孩子长大后，对社区需求的频次就会迅速下降，这让母婴领域的创业团队对变现的诉求远比其他领域要迫切的多。

　　 而这种焦急心态最终带来的结果就是母婴社区的同质化现象越来越严重。很多社区彼此互相抄袭，什么知识库，论坛，问答，社交各种胡乱添加，内容上绝大多数也缺乏权威性。

　　 蜜麻花成立于2015年，隶属于北k2莉娜育儿，目前组建技术研发中心、战略营销中心、国内外采购中心、母婴生活馆连锁运营中心四大核心团队，以孕婴用品、儿童玩具、宝妈美妆等为主营方向，未来逐步拓展至母婴生、养、教、玩等相关服务产业，构建“普惠型母婴生态服财商育儿经集团化发展战略目标，最终推进母婴业整体消费环境改革。

　　 母婴行业的另一特点就是消费者和购买者分离，因此购买者即婴童父母和亲戚的消费能力，决定了母婴消费的层次。目前，我国以后为主的人群是母婴消费主力，随着生活水平的提高，这一代人更看重母婴消费的安全和质量；而且中国特殊的1家庭结构也决定了父母与祖父母两代人，将更注重对第三代的投入。

　　 蜜麻花希望为普通育婴家庭提供优质的产品及服务，保障中国育婴家庭的资本利益和消费利益，分享消费带来的福祉，进而再扩大消费，从而成为国家改革发展的积极参与者和建设者，形成线上线下的有效互动，服务于千万级家庭，解决万级的创业、就业问题。让消费者切实得到购物实惠，减轻育婴家庭压力，让占据家庭开支大头的育儿消费变轻松，实现中国孕婴家庭的轻消费模式，让未来的消费变简单。

　　 可以预见的是，母婴行业，特别是移动母婴领域还将有极大的扩展空间。谁能打破同质化的行业现状，以差异化服务精准解决用户痛点，谁就有可能成为最后的胜者。未来已来，希望那些走在前方的人尽快成长，触碰到更大的世界，让这个行业看到更广阔的前景无限。