刘明聚焦医研共创newpage一页持续提供婴童功效护理方案

刘明聚焦医研共创newpage一页持续提供婴童功效护理方案

　　 4月26日，2024绿色消费高质量发展论坛育儿嫂要求社举行。本次论坛以“坚持绿色发展，倡导绿色消费”为主题，搭建对话交流平台，共同探讨了我国在培育绿色发展理念，倡导绿色消费行为等方面的创新实践与经验成果，为进一步推动我国消费市场活力释放，培育壮大新型消费营造良好发展氛围。

　　 精细育儿观婴童护肤品牌，newpage一页定位中国婴童功效护肤品牌，这样的定位背后是基于哪些因素和考量呢？

　　 刘明：newpage一页的定位是“中国婴童功效护肤品牌”，我们也首次把“功效护肤”放进婴童护肤领域。我们的逻辑是先找对赛道，再做对定位，最后创新品类。

　　 一是找对赛道。我们看到中国母婴洗护、护肤市场规模依旧具有非常大的潜力，平均年幅额增长率高达11.4%。-后的妈妈成为生娃的主力人群。而这个时候，精细化育儿、科学育儿、科学喂养成为了年轻妈妈的诉求，所以我们也发现产品在不断的分化、不断的精细化。所以我觉得，中国婴童洗护赛道依然有着巨大的机会点。

　　 二是做对定位。纵观婴童护肤行业，有几个现象，k22，品牌集中度不高，第二，高端化尤其缺失，第三，婴童功效型护肤也缺失，是一个空白点。

　　 三是创新品类。基于以上，我们将“功效护肤”放进婴童护肤领域，将newpage一页定位为“中国婴童功效护理品牌”，当消费者想起婴童功效护肤品类时，就能想到newpage一页。

　　 精细育儿ewpage一页采用的是“医研共创”，这个模式其实在母婴行业内也是一个很新颖的模式，能否向我们具体介绍下newpage一页为什么要开展“医研共创”，以及具体如何开展“医研共创”？

　　 刘明：开始“医研共创”，原因来自于我们对于市场的洞察。多年前我看到母婴研究院曾经发布过一个婴幼儿洗护行业新消费趋势白皮书，里面的一组数据给了我非常大的启发：影响母婴用户选购洗护品牌的主要因素依次为儿科医生、育儿专家、口碑推荐等。

　　 对于母婴行业来说，“优生优育”、“精细育儿”理念盛行，口碑推荐和专家背书尤为重要，只有专业科学、安心且有效的产品，才能满足新一代父母和家庭的精细化育儿需求。

　　 所以，newpage一页首创了“医研共创”-k22通过育儿专家崔玉涛和科学家的强强联手，紧密结合临床经验与科研技术，形成“用户+临床经验+科研”的闭环，医生和科学家的专业度实实在在参与到产品开发全链路来，为宝宝们提供“专业、科学”的婴童护肤。

　　 精细育儿童化妆品安全一直是国家和社会都重点的问题，您能否谈谈newpage一页对这方面的看法？

　　 newpage一页的k22瓶宝宝霜，历经了9天才筹备出来。为什么这么久？因为我们非常清楚认识产品安全性、品质的重要性，所以在开发产品的过程中，我们了三版设计方案、调配了上百次的配方、选择了上千种香型。最终才诞生了这款产品。

　　 在儿童化妆品安全上，我认为，慢就是快，一款好的，让妈妈和宝宝用得安心的产品，是需要花时间和耐心，去打磨、去等待的。newpage 一页始终将安全放在首位。大概可以从如下四个点来概括：

　　 第二，欧盟对于婴童护肤类产品禁止添加的风险成分规定为2113种，而 newpage 一页拒绝主动添加风险成分达4000+种以上，远远高于行业及国际标准；

　　 第四，我们也在不断追求功效和安全的平衡。不会为了追求肤感，而去添加增稠剂；也不会为了掩盖天然的颜色，去添加人工色素；也不会为了追求保湿，而过度添加矿物质油。

　　 刘明：作为一个新品牌，newpage一页，截止到2023年，我们历经18个月，我们实现了全年营收1.亿，同比增长8%。预计2024年将实现爆发性增长。

　　 用户端得到了千万用户的口碑认证，婴童安心霜、婴童高保湿身体乳等产品2023年上半年在抖音多个排行榜中位列k22。

　　 我们把newpage一页的发展划分为三个阶段：立产品、立品牌、扩人群。我们希望从品类创新开始，进行产品的创新。我们接下来要做的就是扩人群，覆盖人群的拉新。

　　 我们发现，现在孩子们的青春期在提前，他们上小学的时候就开始长青春痘、油脂分泌开始不平衡，而市面上现有的婴幼儿产品或成人产品不太能满足他们的洗护需求。所以我们将会以“分龄”为概念推出相关系列，以平衡和修护为功效点。

　　 未来，我们的产品将不仅仅针对新生儿阶段，还会到中小童、中大童，一直延伸到18岁。满足孩子们全年龄段多场景需求，为他们提供专业安全的洗护方案。

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