《育儿奶粉博主》全新发布伊利领衔综合指数排行榜

《育儿奶粉博主》全新发布伊利领衔综合指数排行榜

　　 苗建信息自2019年每月定期发布《育儿奶粉博主》以来，受育儿奶粉博主友们的。根据评论和留言区汇总的相关意见和建议，从2020年1月起，本报告将采用“综合指数”来衡育儿奶粉博主在微博上的传播情况。

　　 “综合指数”是基于当前中国母婴行业的社交媒体传播情况，参考了国内多个重要自媒体排行榜评估方法、榜单计算公式，综合考虑了影响微博传播效果的多种因子，对每个因子都赋予不同的权重，建立的适合于中国母婴行业的社交媒体传播影响力分析模型计算生成。本报告将市场表现比较活跃的婴幼儿奶粉品牌作为监测研究对象育儿奶粉博主络在售的200个品牌进行监测研究，根据声量级筛选出表现活跃的24个国产婴幼儿奶粉品牌进行研究。通过对监测到的百万级数据进行综合加权计算，按照综合指数、品牌美誉度指数、产品好评度指数、官微运营指数及负面评价指数的细分维度来进行分析评估，以求能够较为客观评估各婴幼儿奶粉品牌的社交媒育儿奶粉博主的传播决策和评估提供可靠的数据支持。

　　 伊利、合生元以及飞鹤三个品牌，凭借其自身的不同优势，在2020年1月微博口碑综合指数榜单中领先于其他品牌。

　　 在对上育儿奶粉博主微博内容进行分析后，可以看出“春节”、““、“高端”是1月份微博渠道中的热词。

　　 突如其来的，不仅牵动全国人民的心，众多乳企在克服自身经营难题的同时也纷纷驰援，为抗战新型冠状肺炎贡献着自己的力量。如：伊利、飞鹤、君乐宝、蒙牛、雀巢、惠氏、菲仕兰、达能、美赞臣等积极践行社会责任，快速响应捐资捐物。

　　 高毛育儿奶粉博主主动传播策略：随着中国出生率的下降，加上经济放缓、等各育儿奶粉博主之间的竞争越来越激烈。高端奶粉比如高配奶粉、有机奶粉、羊奶粉等有着较高的毛利育儿奶粉博主竞相争夺的重育儿奶粉博主在主动传播中不断提高这方面的比重。

　　 育儿奶粉博主的快速普及使得越来越多的消费者会通过社交媒体获取奶粉信息，包括奶粉的口碑。在婴幼儿奶粉的购买过程中，奶粉的品牌美誉度对于消费者的购买决策影响较大。本月，微博用户讨论中，涉及飞鹤、美赞臣及伊利的品牌信息音量较高，领先于其他品牌，合生元及君乐宝紧随其后。

　　 肺炎发生后，为了支持坚守一线的医务人员，飞鹤宣布向中国红十字基金会捐赠1亿元人民币，成立专项基金用于武汉及其周边地区的新型冠状病毒感染肺炎的抗击及防治工作。

　　 飞鹤、伊利及合生元针对肺炎的捐赠类信息被多个机构账号，是品牌指数居前的主要原因；其中中国红十字基金会、王声枫博文互动量较高；

　　 美赞臣春节期间在微博上发起#熊出新意，趣闹新年#主题活动，收获较高转评赞。其中知名母婴育儿博主好爸爸陶功财、宇宙儿童频道，主要发布原创k21的博主关于银先生对其品牌指数贡献。

　　 2020年1月，在所有监测的婴幼儿奶粉产品中，伊利旗下的金领冠、雀巢旗下能恩品牌和BEBA品牌的产品好评度指数领先其他产品。

　　 知名美食k21博主小伊Joe发布球迷家长带娃k21推荐BEBA奶粉品牌，引发较高互动量。同时，知名博主基诺宝宝快长大、好爸爸陶功财、活捉一只小艾米对该微博进行了转发，并再次推高了热度。

　　 微博博主马剑越对能恩奶粉的推荐，引发了较高的转发评论。奶粉行业自媒体账号在长期运营过程中形成的粉丝群体的高粘性，对于奶粉行业的特定话题易产生较高的互动量。

　　 金领冠“鼠年有金喜”这一活动通过谢娜超话专区的形式进行传播，有多个金V账号参与转发，评论区内容以谢娜相关线

　　 本月，苗建信息共计监测到1012条奶粉官微数据，共有15个品牌的条信息涉及到此次武汉，飞鹤、光明乳业、贝因美为报道相育儿奶粉博主，分别占总量的25.%、16.%、9.09%。

　　 1.负面评价指数榜中，涉嫌诋毁和欺骗消费者是主要上榜原因2020年1月，在所有监测的婴幼儿奶粉品牌中，伊利、君乐宝、菲仕兰位列负面评价指数榜前三；

　　 2020年1月23号新开的一桶皇家美素3段奶粉中发现有活虫，经过拨打厂家电话、又去了北京平谷华联乐友店，9天时间依然不予换货；

　　 微博5、中国消费者协会、麦德龙中国、5消费观察、CCTV5、Enfinitas蓝臻、管丽奶粉批发育儿嫂泰州、好帮手和中国消费者促进会是本月消费者选择扩散渠道时最多的十个账号。

　　 行业分析师认为：婴幼儿特殊配方奶粉原本就考验的是奶企的研发能力和技术，而关税下调势必将压缩国产特殊配方奶粉的利润，并进而育儿奶粉博主的研发投入。

　　 1月11日，中国乳制品工业协会在北京召开了“社会责任助力质量百分百暨第三届中国乳业质量年会”，并于会议当天发布了《育儿奶粉博主》。业内专业人士对报告进行现场解读，谈及乳制品行业的发展情况，表示：“去年下半年以来，伴随着国际市场乳制品价格的缓慢提升，国内乳制品市场呈现平稳发展的形势。我国乳制品行业整体保持了稳定向好的发展态势。

　　 2020年1月16日，中美k22阶段经济贸易协议发布，其中包括“乳品和婴幼儿配方乳粉”部分条款。协议规定，中国监管部门在接到美国工厂婴幼儿配方奶粉的注册申请后，通常需在个工作日内完成技术审查，并在完成技术审查后的40个工作日内，完成有关核查、检查、抽样或检测。业内人士认为，协议中有关乳品和婴幼儿配方乳粉的条款，不会对我国乳制品生产和消费市场造成冲击，主要是为美国婴幼儿奶粉在中国的配方注册提供便利。